大家好，今天本篇文章就来给大家分享王晓雁加盟小米，以及王晓雁简历对应的知识和见解，内容偏长哪个，大家要耐心看完哦，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

1元気森林开了个坏头

作者丨方文 编辑丨前哨

元気森林的伪日系式营销策略，可能在消费品领域开了个坏头。

消费品领域投资热潮下，网红食品饮料也引来争议。元気森林在今年夏天成为被热捧的网红饮料的同时，其伪日系的营销方式，让自己成为了众矢之的。

作为一个饮料品牌，舆论所气愤的，并不是元気森林不好喝，或者是太贵，而是其伪日系的营销方式。

元気森林伪日系的标签被揭开后，经营策略上遭受到了舆论的讨伐，甚至很多消费者也粉转黑。

和曾经火极一时的咖啡品牌瑞幸不同，对元気森林的讨论并不是好不好喝，而是伪日系的营销策略。这里面的核心点在于，元気森林曾经的核心竞争力之一，就是“日系”。

更让人气愤的是，元気森林“日系”饮料的标签，是一场企业精心设计的局。

所谓做戏做全套，为了让消费者更加“误以为”是日系，元気森林不仅在包装和名字上采用了日系的风格设计，用日语常用的元気一词，并用日文“気”代替了“气”，让消费者的第一印象就是日系品牌。

同时，元気森林还注册了日本分公司，以大家熟悉的“株式会社”来给消费者第二次“误导确认”，让消费者更加相信的确是日系品牌。

这也导致元気森林的伪日系标签被揭开后，被调侃为“自己监制自己”。

不仅如此，尝到甜头后的元気森林更是举一反三，在此后推出的一款奶茶中，用日系不二家设计形象，在一款酸奶北海牧场日本LP28，直接标注为与日本广岛大学联合研制，并在包装上使用了“北海道3.1”这样的字眼，“保证”消费者能一眼认错。

元気森林曾回应到，之所以用现在的日系包装，是在多个产品市场测试后，北欧风、美式等包装产品销量不如当前日系的包装受欢迎。

但是这里面没有回答，或者引出的一个问题是，这恰恰证明了元気森林是在明知蹭日系热度的情况下，又增加了筹码。

争议越大，对元気森林来说可能越好，舆论的声音在推着其进入更多人的视野。就像是曾经对瑞幸铺天盖地的讨论，让很多人产生好奇。

恰恰如此，元気森林对消费品创新可能产生一种错误的示范效应。

这种伪日系的营销方式，可能会让很多消费品也开始动一些心思，走营销的捷径，而不是打磨好产品。

一个例子是，雷军在小米十周年的演讲中一段小辣椒手机像素级模仿小米的往事。

原小辣椒手机创始人王晓雁今年1月加入小米，向卢伟冰汇报。在内部的分享中，王晓雁分享了自己当年学习小米的“经验”。感慨于一款手机叫“小米”都可以卖这么火，王晓雁开始像素级学习，当天就看什么名字可以注册，“小南瓜”、“小土豆”搜了一遍，最后注册小辣椒。

如今这可以作为一个笑谈，但是可以看到的是，如果只是学习营销手法，那整个产业将会是灾难。

同样，如果消费领域的品牌都以元気森林的“成功”为榜样，那以后中国的消费者可能将要面临的是，超市便利店货柜上，摆满印有日文的商品，还有琳琅满目的伪韩系、伪欧系，国货崛起变成万国展览的闹剧。

不是没有这样的例子，名创优品同样是一个伪日系的打法，用日系的logo和名字来误导消费者，同样也是取得了某种意义上的“成功”。

但业内公认的是，元気森林能够快速走到今天，渠道建设功不可没。但在渠道之外，“伪日系”包装和“0糖、0脂肪”概念一直饱受争议。而随着各大巨头入局无糖饮料领域，市场竞争在逐步加剧，在此背景下，元気森林开始了“负重前行”。

无糖饮料品牌元気森林正在野蛮生长。元気森林的“成功学”背后，“教父”唐彬森也开始出现在人们的视野中。

唐彬森互联网的出身，被塑造成一个成功的连续创业者，用自己的三板斧，打造出一套产品复制理论：市场赛道要大；消费人群要细；广告投放要高举高打，收入20亿要敢拿出来18个亿投广告。

这个故事，像极了巨人 游戏 的史玉柱， 游戏 让自己名利双收，跨界食品同样获得成功，原因在于洞悉消费者或者特定人群的消费心理。

从唐彬森的历程中，我们也可以看到抄袭的路径依赖。

唐彬森曾被称为开心农场之父，而《开心农场》原为五分钟开发的一款 游戏 ，唐彬森最初开发的是高仿版的《开心农民》，在 游戏 界面和玩法上，几乎和开心农场一模一样。后来，《开心农场》开发商五分钟和千橡集团关系破裂，开心农民披上开心农场的皮上阵，顺理成章地成为了正版的开心农场。

此外，有媒体指出，唐彬森的智明星通开发《列王的纷争》是在Supercell《Clash of Clans》、Kabam的《霍比特人》以及Machine Zone《Game of War》的基础上进行微创。

此后，唐斌森看到了海外市场的空白，将 游戏 输出海外，逐渐大获成功。

唐彬森曾经提到过一套DST前合伙人亚历山大·塔马斯的“地缘性套利”理论，即世界从来以及未来都不可能达到所谓的“扁平状态”，而所谓成功的商人，比的就是谁能够率先将利用信息落差而谋得利益。

而在唐彬森的几段历程中，抄袭，营销，搭上开心网的快车，转战海外，都给唐彬森带来了收割信息落差的机会。

这和孙正义的时光机理论有相似之处，但不同的是，某一方面落后的地区，可以参考时光机理论判断行业趋势，而地缘性套利则是更像是投机倒把。

而元気森林也复刻了这一玩法。 健康 概念下的“0糖、0脂、0卡”是元気森林的核心卖点。搭上国内目前ACGN文化的盛行，伪日系的设计，迎合了国内年轻人的消费点。

尤其是，唐彬森的元気森林并非是将日本的消费状态来预判国内的消费趋势，并非借鉴日本的产品优势来进行改进，而是误导性的宣传信息差来套利。

我们知道，中国互联网野蛮发展的 历史 中，有很多优秀思维模式被奉为经典，比如快速迭代，数据导向等，但同时，很多不好的现象也屡屡发生，比如抄袭。

要认知到，这些是曾经互联网生态繁荣的副产物，并不值得传承和学习的。

而唐彬森则是，从互联网产品到消费产品跨界，将这些不好的行为又捡起来重新使用。

这其中最可怕的是，捷径思维，往往能短期获利。唐彬森的元気森林，也确实在这个过程中获得了快速的发展。

天眼查数据显示，元気森林隶属于元气森林（北京）食品 科技 集团有限公司，成立于2016年，先后获得了4次融资。根据2019年10月31日公开披露的数据，获得由高榕资本、黑蚁资本等投资机构领投1.5亿元，完成战略投资后的元気森林估值达到近40亿元。

对于元気森林仅成立4年便达到了4亿元估值，著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示：“目前元気森林的高估值主要来自两个层面。首先它的销售额和利润比较高，元気森林是新生代饮料的一匹黑马，也算是一个网红产品。另外就是未来的发展潜力，元気森林这种更加安全 健康 的苏打气泡水是未来的发展趋势，刚好也是受资本市场青睐。”

资本的持续加持，也是在变相地认可这种行为。这就导致了，资本的加持，重营销地打造网红爆品，会让整个行业陷入互联网风口混乱的局面。

如果大家学元気森林都走捷径，都重营销轻产品，那热潮终究会过去，什么都不会改变。消费领域又变成了互联网创投曾经的营销占领市场，依仗资本实力抢夺用户的逻辑。市场蛋糕重新分割，那这波消费品热潮又有何意义？

消费品市场和互联网产品有相同有不同，但是永远不会变的是打磨产品始终才是根基。

“0糖、0脂、0卡”，是不是一个消费陷阱？依然值得怀疑。

值得注意的是，无糖并不代表产品真的没有糖。根据《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》的相关要求，如果某食品标签上声称“无糖”，则每100克或100毫升糖含量不能超过0.5克。

即使元気森林宣传的是0糖，但是我们知道，糖作为人性中成瘾的一种成分，绝对的0糖是逆人性的。

三万资本黄海的观点是，宣传极致 健康 的食品反而都很难。因为现在的消费者很难伺候，他们需要的不单单是 健康 ，而是 健康 还美味。

这两者很难同时成立，所以才有了“啤酒泡枸杞”的说法。

当然，元気森林也不是绝对的“0糖”，而是通过添加代糖的方式提供甜味，而代糖不会被人体吸收，间接实现了“0糖”。

这样，对于消费者来说，一方面是感受到好喝，另一方面心安理得地认为没有糖分，对减肥有益。

真的是这样吗？

元気森林采用添加剂是赤藓糖醇，具有蔗糖60%的甜度，但是人体对这种添加剂不吸收，并不会产生能量。

看上去这是一种很好的解决方案，但也存在隐患。

代糖不能被人体吸收，有分析认为，可能导致肠道益生菌群的降低，另外，人体由于代糖的摄入“欺骗”，同时可能分泌过多的胰岛素。

代糖对人体的伤害，以阿斯巴甜为例，此前阿斯巴甜因为不会被人体吸收，被认为是糖尿病患者可以摄入的“糖分”。

但即使如此，阿斯巴甜在美国广泛使用20年后，开始出现可能导致偏头痛、脑癌的争议。

同时，赤藓糖醇是不是真的安全也很难定论。尽管是一种价格高昂的天然代糖，但是摄入比例也应该在一定的范围内。

另外，元気森林气泡水饮料中不只使用了赤藓糖醇，还有人工代糖 三氯蔗糖和山梨酸钾，三氯蔗糖是蔗糖甜度的300倍，而作为防腐剂的山梨酸钾，由于现在食品饮料灭菌和包装工艺的升级，已经没那么常见了。

所以对于因为“0糖”选择气泡水的消费者来说，不要被骗真的把饮料当水喝了。

2如何看待小辣椒手机创始人王晓雁加入小米？

乐意为你解答，

小辣椒毕竟还是红火过一段时间的。

他毕竟底子薄，还是斗不过传统的手机厂商。

很看好她加入小米。

强强联合，期待小米会更好。

3国产手机发展史：小辣椒

1973手机馆| 数码文化

手机 历史 未来发展

深度好文 全面详细

看名字就知道，小辣椒手机就是学习小米模式的代表，这些小厂都以各种水果、动物、蔬菜为名，复制模仿小米的模式，虽然是粗制的模仿，但都取得了不错的成绩。本期开始，我们会连续分享众多小米后来者的小厂发展史。

小辣椒创始人是王晓雁，1974年出生于江西九江，北京师范大学物理专业学士，又去中国人民大学读了MBA，教书两年后转行进入手机行业。

1999到2005年，王晓雁一直在中兴通讯，工作6年年后，又去天宇做了销售高管。

2010年8月，王晓雁与原天宇朗通技术总监罗宇、原中兴通讯资深市场经理龙桂红联合创办深圳语信公司。旗下品牌语信，定位为“智能手机专家”。

此处插句题外话，大家知道国产手机发展史中，第一个称自己为智能手机专家的是哪家吗？对，就是琦基手机，关于琦基手机的故事，请大家跳转阅读。

2011年，小米手机诞生，互联网手机模式惊呆了王晓雁，王晓雁受到小米手机启发，决定立马学习小米，首先从起名开始，什么小南瓜、小土豆全都试过，刚好小辣椒未被注册，直接确定下来。

另一方面的原因是，王晓雁发现团队成员公司湖南、江西人多，都喜欢吃辣，又想起毛主席曾说过“不吃辣椒不革命”，刚好辣椒蕴含到深圳创业永不服输的精神，“小辣椒”便诞生了。

2012年2月，王晓雁联合北斗星手机网谭文胜共同成立小辣椒，第一部手机BOM成本730，王晓雁售价699，同时学习社区微博粉丝营销，建立官网和自己的论坛，让合伙人谭文胜负责微博宣传。

虽然是粗制的模仿，但极致的性价比，依然让小辣椒取得了不小的成功，2012年6月28日，小辣椒一代双核产品上线销售，48小时内10万台被预订一空。

王晓雁回忆这段故事的视频大家看看;

2014年1月，小辣椒手机学习小米再进一步，推出红辣椒产品线，王晓雁成为了2014年度黑马十大风云人物，在现场发表感言时，他曾说，“我头上有个巨大的阴影就是小米，但它也是我前进的动力，我要保持永远创业的心态，和雷布斯走到底。

2015年8月，小辣椒获得正时资本和云漪华通讯的数千万人民币A轮投资。

2016年10月，小辣椒PLAYER虚拟现实手机发布会，日本艺人水咲萝拉(泷泽萝拉)及人气网红回忆专用小马甲到场助阵。

小辣椒PLAYER系统自带微信多开功能，最多可以达到8个微信8个QQ同时开启，搭载了YunOS系统，使用联发科Helio P10处理器。

2017年1月，在南昌建设小辣椒品牌研发制造总部基地；2017年4月，小辣椒获得专注于人工智能以及软件运营的卓易 科技 4500万元人民币的投资，占股4.5%。

2017年12月，小辣椒发布S11，在他之前几天，360刚刚发布了N6，荣耀发布了荣耀9青春版。

2018年第一季度，小辣椒销量130万，全年达到800万的销量，在被称为“世界十字路口”的纽约时代广场，小辣椒用醒目的大字写着“够了，去TM的肾6，我要不一样”。

吾教书两载，恐误人子弟，遂立意转行。因缘而入手机行业，至今15载。2010年只身南下，创立小辣椒品牌，现今7年矣。

卓易 科技 于人工智能及软件运营涉猎甚广，遂于近日引入为小辣椒战略投资者。吾之前亦多次引资以促进公司发展，皆低调处理，窃以为新老股东达成一致即可，无需对外多表。

引资之类，殊不知投资人皆为智者，不劳诸位牵挂。

手机行业繁华时万紫千红，厮杀刻千奇百怪。手机多娇，无数英雄折腰。业内人事相聚，多感叹时运之艰难，然吾识之友人，坚持之，深感佩服。

近日某言论流传甚广，大抵行业洗牌即将结束，鹏城诸多中小品牌即将消亡之意。吾甚为不解。以手机行业之波澜壮阔，跌宕起伏，有敢断言看清未来5年之人呼？

尔等彼时追捧乐视，今又非议小辣椒，徒增笑料尔。

吾坚信手机行业依然大有可为，诸多中小品牌依然大有可为。吾辈不必妄自菲薄，立足自己，足以。小辣椒亦有观后来之判断、布局之能力，吾之同仁全力以赴，不敢片刻懈怠。

与众友商共勉之：王侯将相，宁有种乎？

2017年4月20日

小辣椒掌门人王晓雁

2018年5月，在南昌发布小辣椒V9，还有请到了港台艺人熊黛林。

2018年8月，小辣椒E-sports上市，搭载Helio P60，无线充电，跟红辣椒7P，红辣椒7s，红辣椒9x，小辣椒畅想5 plus外观是一个系列，6GB+128售价2199元。

之后的时间，国产手机经历一段浪淘沙，大厂站稳脚跟，市场成为了华米OV的主场，小厂退居角落，小辣椒也慢慢在大众视线中淡去。

2020年1月5日，王晓雁用Redmi K30发微博称，“一元复始，继往开来”，正式官宣加入小米。随后小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰转发该微博表示欢迎，雷军也转发了该微博，称“诚邀天下英才，共创小米新的十年。”

王晓雁加盟小米以后，成为为中国区副总裁兼销售二部总经理，小辣椒交给联合创始人继续运营。

截止目前，小辣椒手机一直在正常运营，官网依然可打开，也有手机在售。而那个曾经要和和雷布斯走到底的王晓雁，竟和雷总走到了一起。

《国产手机发展史》持续更新

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关于王晓雁加盟小米的内容到此结束，希望对大家有所帮助。